消費者を強力に引き付けるパワーブランドとは、長期にわたり売れ続けた結果として、消費者のロイヤリティが高まり、安定的なマーケットシェアを獲得しているブランドである。ブームとして一時的にヒットしたとしても、時間経過と共にそのヒットがさめてしまうようではパワーブランドとはいえない、ヒットしつづけることがパワーブランドの条件である。読売広告社はこのように考えます。

そこで読売広告社は、ブランド戦略支援を考える際に、導入段階のヒットを作るための支援はもちろん、長期にわたり売れ続けるためのブランド管理ということを考えました。

このような考えに基づき、『ブランドをマクロ的な指標で俯瞰することによって、ブランドのポジションを明確にし、戦略構築に有効に働くモデル』、及び『具体的にブランドのイメージがどのように形成されているか（ブランドに対してどのようなロイヤリティが消費者の経験値として形成されているのか）といったことを把握し、より戦術的活用ができるモデル』という両視点から、ブランド戦略をサポートするシステムを開発しました。