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Introduction −なぜ、女子高生−
わずかな人口ボリュームながらも、トレンド創出力や情報伝播力という‘底力’があることから、注目を集め続けている女子高生。
一方で、大人から非難されたり敬遠されたり、周りからは正しく理解されないのが女子高生。
彼女達ならではの「感性」や、その微妙なニュアンスを理解することは容易なことではありません。
女子高生は
鋭い感性、奇抜なアイデア、独自のネットワークで、
先端情報を制する、時代のトレンドリーダー？？？
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私たちが一般によく目にする「女子高生のトレンド分析、感性分析」「イマドキの女子高生の意識・行動分析」等は、いわゆる渋谷や池袋といった流行発信地に自ら集まってくるような、標本的にも‘偏った女子高生’にフォーカスしたものが多く、実は広く一般の女子高生に対して誤った認識を増幅させたり、女子高生の全体像を曲解して捉えさせてしまうもののように思えます。
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本レポートを作成するにあたって心がけたのは以下の３点です。
- “イマドキの女子高生”に偏ることなく、可能な限り女子高生全体を網羅することに努め、よりリアルな女子高生群像を追求すること
- そのために、様々なタイプのより多くの女子高生たちと接触機会を持ち、一人ひとりからナマの声を収集すること
- 同時に、オリジナル調査を繰り返しながら、浮かび上がった事実の積み上げをベースに忠実な分析を行うこと
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本レポートは、表層的な｢女子高生気質｣の分析にとどまらず、志向タイプ別から捉えた「ヨコ関係」と、学齢別で捉えた「タテ関係」という切り口により‘女子高生社会の現実’の分析を進めており、結果を段階的にレポートしていきます。
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バイラルマーケティング「女子中高生社会」研究レポート
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ティーンズの意識・態度や価値観は成長過程の中で段階的に変化します。そしてその‘萌芽ステージ’にあたるのが女子中学生です。
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