Creative Works 西都はじめるPROJECT 18歳の図書館【宮崎県西都市／一般社団法人まちづくり西都KOKOKARA】

広告賞を受賞した作品を紹介する「Creative Works」。今回は、公益社団法人日本アドバタイザーズ協会が主催する「第63回 JAA広告賞消費者が選んだ広告コンクール」において、経済産業大臣賞に輝いた宮崎県西都市の「18歳の図書館」を紹介します。

クライアント・商品／サービス

宮崎県西都市／一般社団法人まちづくり西都KOKOKARA
西都はじめるPROJECT
18歳の図書館

作品概要

宮崎県⻄都市は、大学がなく高校も 1 つしかありません。高校を卒業する 18 歳になると、多くの若者が街を離れていってしまいます。結果、若者が街に戻って来ず、人口減少につながっていることが課題でした。

その課題に対して、チームが提案したのは「街が若者の将来を応援する」ということ。街を出て行かないように、若者を引き留めるのではなく、街を出て行くことは、若者の将来の可能性を広げるチャンスと捉え直しました。

街に関わる様々な職業の大人たちに選んでもらった、18 歳の未来を応援する本が並んだ図書館を、街で唯一の高校の中に開館。18 歳といえば、自分の進路を自分で考える人生の大事なタイミング。そんな岐路を迎える⻄都市唯一の高校「宮崎県立妻高等学校」の生徒に施策を実施。貸出期間は、日本一⻑い 3 年間。若者にとって将来の岐路になる 18 歳から 20 歳まで貸出し、3 年後、返却するために図書館のある街に戻ってきてもらうことを狙っています。

実施1年後に参加者にアンケートを実施したところ、「⻄都市への愛着が高まった」と答えた人が83.4%。さらに「⻄都市へぜひ戻りたい」と答えた人が33.3% という結果に。また、NHKなど大手メディアに取り上げられ、⻄都市の認知や取り組みが対外的に拡大していっています。

今後、この『18歳の図書館』は毎年継続していくことが決まっており、西都市の18歳と大人たちに引き継がれていきます。