株式会社読売広告社（本社：東京都港区代表取締役社長：藤沼大輔）都市生活研究所では、「都市生活者」の兆し・行動変化研究活動として、都市生活者が “新しい生活”を意識し、価値観やライフスタイルが大きく変わるタイミングを“リライフモーメント（Re-Life Moment）”と名付け、そこで起こる深層欲求や消費行動に関するマーケティングチャンスを明らかにするための『リライフモーメント（Re-Life Moment）研究』 を行っています。（リライフモーメント商標出願中【商願2019-141953】）

　人生には、結婚、子供の誕生、自宅の購入、リタイア（退職）など、生活環境の変化にとどまらず、価値観や普段の生活習慣・行動などにも影響を与えるようなライフイベントが存在しますが、近年、急激に進む情報化や、少子高齢化、平均寿命の延伸、ワークスタイルの変化といった大きな社会環境の変化に伴い、都市生活者のライフイベントにおける意識や行動も変わり続けているといえます。

　そこで今回、新時代“令和”を生きる都市生活者を対象に『ライフイベントに伴う価値観と消費スタイル変化に関する調査』を実施しました。調査結果からは、多くの都市生活者の価値観や消費スタイルが、ライフイベントに際して変化していることが明らかになりました。

＜調査結果ポイント＞
■最近1年以内に経験したライフイベントに際し、価値観や消費スタイルが変化した生活者は89.6%
■変化意向がなくても、ライフイベントを経た結果、価値観や消費スタイルが変化した生活者は71.7%
■消費意欲の高まるライフイベントTOP３は、「子供の誕生」「結婚」「自宅の購入」

「ライフイベントに伴う価値観と消費スタイル変化に関する調査」概要
■調査手法：インターネット定量調査 ※実査委託先：楽天インサイト
■配信対象：全国に住む20歳～74歳の男女
■サンプル数：3000人 ※人口構成比にあわせてウエイトをかけた2998人で集計
■分析対象：本リリースは、最近1年以内のライフイベント経験者（846人）を対象に分析した結果を掲載
■調査期間：2019年11月

調査結果ポイント

「YOMIKO都市生活研究所フォーラム2019」12月12日（木）開催

　読売広告社都市生活研究所では、「都市と生活者の未来を拓く」を研究テーマに、「都市の歴史や都市に起こる様々な事象による新たな潮流の発見」や「都市生活者トライブ（群）の変化を捉えた新たな兆し・行動変化の発見」など、様々な研究・調査をおこなっております。このたび、同所の最新の研究・調査結果を発表する「YOMIKO都市生活研究所フォーラム2019」を、2019年12月12日（木）に開催することになりました。
当日は、今回の研究テーマを含む様々なテーマやセッションを通じて、同所の調査・研究の一端を発表させていただきます。

今後も当社は、互いに影響を与え常に変化を続ける「都市」と「生活者」に対する洞察力を起点として、デジタルテクノロジーやデータドリブンの新しい知見、そして、経験に裏打ちされたクリエイティビティなどを柔軟に発揮することで、「都市」と「生活者」にとっての本当の未来を社会と共に拓いてゆきたいと考えます。

「YOMIKO都市生活研究所フォーラム2019」概要
■主催：読売広告社都市生活研究所
■日時：2019年12月12日（木）13：30～17：00（開場は13：00）
■テーマ：「THE FUTURE IS ALREADY THERE IN THE CITY.」
■会場：「室町三井ホール＆カンファレンス」東京都中央区日本橋室町3丁目2番1号 COREDO室町テラス３階
■お問合せ：YOMIKO都市生活研究所フォーラム事務局(読売広告社ＣＤ統括局）担当：保田
　　　電話：03-5544-7328 ／メール：tskforum@yomiko.co.jp
　　　※事前申込み制となります。また、予定は変更になる場合がございますので、あらかじめご了承ください。