調査では、これからのマーケティングで大きな可能性を秘めている層として、20～40歳代の若年リッチ層に着目。その中でこれからの消費をけん引する新しいリッチ層として、「起業家リッチ」「世襲リッチ」「ダブルエンジン」の3つのカテゴリーを抽出。コロナ禍以降の高額消費動向や、「消費」「人付き合い」など9つの分野に対し合計154に渡る意識項目を聴取しました。

調査概要
調査手法　　インターネット定量調査
調査期間　　2021年9月22日（水）～2021年9月27日（月）
対象条件　　●25～69歳男女
　　　　　　● 関東1都3県（東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県）
　　　　　　● 割付条件
　　　　　　　【20～40歳代】（250サンプル）
　　　　　　　「起業家リッチ」10年以内起業や5年以内IPOの経験and世帯年収1,000万円or保有金融資産3,000万円以上
　　　　　　　「世襲リッチ」5年以内3,000万円以上の相続or3年以内330万円以上の贈与or1年以内100万円以上の援助
　　　　　　　「ダブルエンジン」世帯年収2,000万円以上and共働き
　　　　　　　【50～60歳代】（50サンプル）
　　　　　　　世帯年収3,000万円以上or保有金融資産1億円以上

調査結果のポイント 

○所有派が多い富裕層だが、20〜40代富裕層はシェアやサブスクへの許容度が高い傾向。自動車や住宅など耐久商
　材も“サブスクでよい”が半数以上と、所有にこだわらない若年リッチ層の価値観がみられました。

○コロナ禍以降の高額消費を20〜40代リッチ層の3カテゴリーで見ると、カテゴリー毎の違いが見られます。
　起業家リッチ｢美容・健康｣、世襲リッチ「住宅」、ダブルエンジン「外食」など志向性の違いが明確に。

○生活意識でもカテゴリーの違いが明確に。消費では「世襲リッチ」は定番志向が強い傾向が見られました。
　人付き合いでは「起業家リッチ」が交流意識が高く、今後もコミュニティを広げたいという意識が見られました。

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■本リリースについて
　総務・広報部：田代、大瀧　　TEL　03-5544-7104

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